A crise da originalidade na era da IA

Quando criar ficou barato e ser relevante ficou caro.

Nunca se produziu tanto conteúdo. E paradoxalmente, nunca foi tão difícil capturar atenção real.

Ferramentas como OpenAI e Midjourney reduziram drasticamente o custo de criação. O que antes exigia equipe, tempo e orçamento hoje pode ser feito em minutos. A barreira técnica caiu. A barreira estratégica subiu.

Segundo relatórios recentes de mercado, o volume de conteúdo publicado por marcas cresceu exponencialmente nos últimos dois anos, enquanto o engajamento médio orgânico caiu em diversas plataformas. Mais posts. Menos atenção. Mais produção. Menos impacto.

O problema não é excesso de conteúdo.

É excesso de conteúdo parecido.

A padronização invisível

Quando milhares de criadores utilizam modelos de prompt semelhantes, treinados nas mesmas bases culturais globais, o resultado tende à homogeneização estética.

• Textos com a mesma estrutura persuasiva.

• Artes com iluminação e composição similares.

• Roteiros com ritmo previsível.

• Narrativas com as mesmas “jornadas emocionais”.

A IA não inventa cultura, ela reorganiza cultura existente.Isso acelera tendências, mas também esgota estilos em tempo recorde.

O ciclo de hype encurtou. O que antes durava anos, agora dura meses.

A economia da abundância criativa

Em termos de mercado, estamos vivendo uma mudança clássica de oferta e demanda:

• Oferta de conteúdo: praticamente infinita.

• Capacidade de atenção: biologicamente limitada.

  
  

A atenção virou ativo escasso. E ativos escassos ficam caros.

Marcas que antes competiam por qualidade técnica agora competem por diferenciação perceptiva. A régua subiu. Não basta ser bem produzido. Precisa ser memorável. E memorável não nasce da média estatística.

A nova vantagem competitiva: ponto de vista

Se qualquer pessoa pode gerar um artigo “bom”, o diferencial deixa de ser execução e passa a ser visão.

O mercado começa a valorizar:

• Curadoria com critério.

• Posicionamento claro.

• Repertório cultural autoral.

• Narrativa conectada à realidade do público.

Originalidade deixa de ser estética e vira posicionamento.

Não é mais sobre fazer algo nunca visto.

É sobre dizer algo que só você diria daquele jeito.

O risco da mediocridade eficiente

A IA é excelente em gerar o “acima da média”.Mas o mercado não remunera média. Ele remunera destaque.

Existe um risco silencioso surgindo: a mediocridade eficiente.

Conteúdos corretos, bem estruturados, otimizados para SEO e completamente esquecíveis.

Empresas que substituem integralmente o pensamento estratégico por automação criativa podem ganhar velocidade no curto prazo. Mas perdem identidade no médio. E identidade é ativo de longo prazo.

Dados, algoritmo e a ilusão da performance

Algoritmos premiam retenção e interação rápida. A IA ajuda a otimizar para isso. Mas otimizar para o algoritmo não significa construir marca.

Há uma diferença entre:

• Conteúdo que performa.

• Conteúdo que posiciona.

• Conteúdo que constrói reputação.

Na era da IA, muitos estão focados apenas no primeiro.

O que o mercado começa a entender

Empresas mais maduras já estão migrando para um modelo híbrido:

IA para escala.

Humano para estratégia.

IA para eficiência.

Humano para diferenciação.

Porque a pergunta deixou de ser “como produzir mais?”

E passou a ser “como ser lembrado?”

A provocação final

A crise da originalidade não é uma crise criativa.

É uma crise de profundidade.

Se todos têm acesso à mesma ferramenta, o diferencial não é a tecnologia, é o repertório, a vivência, o risco assumido e a coragem de ter opinião.

No fim, a IA não está eliminando criadores.

Ela está eliminando criadores genéricos.

E isso pode ser desconfortável, mas também é um filtro poderoso.